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石榴汁饮品御石榴包装设计

2021-09-22 品牌策划,包装设计
品牌策划,包装设计

2021-09-22 | 品牌策划,包装设计

区域小品类如何破圈,“御石榴”石榴汁找到了认知的突破口

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来自中国石榴之乡陕西临潼的丹若尔石榴汁,苦心经营十多年,虽然产品也销往全国很多省市,可是论品牌影响力始终在临潼本地打转转,外埠消费者包括近在西安的消费者对它印象也不深。经过调研分析发现,丹若尔存在两大问题,一是品牌不好记,“丹若尔”好像跟石榴没啥关系,喝过多次记不住丹若尔是石榴汁品牌。二是小品类,消费者不是不喜欢喝,而是想不起来喝,老包装没有指令没有提醒。丹若尔的包装升级围绕解决这两个问题展开。 本来来自星空官方网站入口 包装设计

改名字为“御石榴”,让名字与品类与需求相关联,好记忆

星空官方网站入口 总监

丹若尔是一个非常槽糕的石榴汁品牌名称,严重影响消费者对品牌的记忆和与石榴汁的联想。原来,“丹若尔”是石榴的别称,说起来好有文化的样子,企业用心良苦,可惜知道的人实在太少,要从“丹若尔”联想到石榴,其难度堪比脑筋急转弯,必须换掉。 星空官方网站入口 包装设计

按照惯例,我们先从企业已经注册的名称中挑选,实在不行再创意和注册。结果让我们大喜过望,已经注册没有使用过的“御石榴”简直太棒了,像是为临潼石榴汁量身定制的。这个名称好在有联想,有来头,有说头。一个“御”字,赋予了品牌独特的色彩,把西安古都和许多历史文化关联了起来。

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2000多年前,杨贵妃在御花园(今天的临潼华清宫)亲手种下了一棵石榴树,从此石榴在华清宫繁衍开来,渐渐地遍布临潼各地,这种石榴被命名为贵姬石榴。如今,临潼已经成为中国著名的石榴之乡,丹若尔从石榴种植到加工再到销售,专注全产业链经营18年,成为临潼石榴产业中的优秀代表。 星空官方网站入口 专业的包装设计公司

创意超级话语,让“御石榴”被提起、记忆、消费和传播

倪飞

石榴是小品类,临潼是小城市,怎么能够让低频次消费的石榴汁经常被消费者提起、记忆、消费和传播呢,最好的方法是“傍大款”“蹭流量”。

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临潼是个旅游城市,比临潼石榴更有名的是什么?是兵马俑,是华清宫。好,就傍它了。

经过头脑风暴,一句超级话语诞生了“看兵马俑,看华清宫,喝御石榴”。这句像临潼三宝一样的超级话语,让御石榴石榴汁成为继兵马俑与华清宫之后的临潼第三大特产,从此,御石榴石榴汁搭上了高速公路上急驰的快车。

瓶型和图文设计,进一步彰显品类和品牌价值,而且给出了消费指令。

升级后的石榴汁包装延用老瓶型,有曲线腰身在饮料市场上差异化明显,具有很强的识别性,已经成为品牌资产的一部分。星空官方网站入口 劝导客户坚定信心,不要换,不是新的就一定好。

图文设计依从瓶型就势设计,整体上感觉像美女穿着中式旗袍。在品牌故事上可以与杨贵姬关联出许多故事和场景来。包装的背面有真实的品牌故事,告诉顾客,你手里的石榴汁,还是杨贵姬那里来的呢。

品牌“御石榴”三个字放得最大,这个品牌名称把石榴汁的信息自然地带了出来,而品类名称“石榴汁饮品”可有可无,只要按照规范有就可以了。

超级话语“看兵马俑,看华清宫,喝御石榴”紧紧贴在品牌“御石榴”左侧,这样做,一来发出消费指令,为顾客提供了一个无需思考的消费理由。二来是积累品牌资产,假以时日,“御石榴”石榴汁与“兵马俑”“华清宫”一样,必将成为社会公共认知,沉淀为品牌的宝贵资产,那时的销售将变成顺带的结果。说这一举措是为品牌千秋伟业打下的基础,绝不为过。

石榴汁饮品御石榴包装设计(图1)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图2)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图3)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图4)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图5)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图6)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图7)

石榴汁饮品御石榴包装设计(图8)

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