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面粉包装怎么设计

2021-10-20 面粉包装设计

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张正

设计:Getbrand
地点:俄罗斯
项目类型:生产
客户:Stoilenskaya Niva
产品发布地点:俄罗斯
包装内容:面粉
包装基材/材料:纸

关于该项目
Stoilenskaya Niva 公司在面粉和烘焙产品的生产中占据领先地位之一。粮食加工生产综合体分布在16家企业。这些企业分布在俄罗斯联邦的 9 个地区——主要是欧洲部分。该公司是俄罗斯市场上三大生产领导者之一。面粉和动物饲料生产综合体包括三个企业。生产能力:年产面粉43.5万吨,配合饲料25万吨。面粉生产在每个阶段都受到严密监控。为了生产面粉,购买质量最好的谷物。产品在年度国际比赛中获奖。Stoilenskaya Niva 面粉厂多次获得“俄罗斯最佳面粉厂”称号。

任务
Stoilenskaya Niva 公司委托我们对 Starooskolskaya 面粉品牌进行重新设计,并设置以下任务:
  1. 更新视觉层:使其更现代,加强标志中的标志
  2. 开发一个转换层
  3. 开发背面的设计
  4. 使设计适应面食类别。

解决方案
面粉包装设计看起来相当过时,并有许多缺点。我们的审计“三层效率”表明,虽然在货架上可以看到带有蓝色条纹和工厂标志的设计,但包装远非独一无二。包装中心的家庭漫画使产品更便宜,更不可信。

上下文层做得很好——产品类别定义得很好,但包装的信息内容必须制定出来。没有转换——没有 USP,没有品牌价值。设计没有传达出产品的高品质。

总效率为35%。对我们来说,这个带有层的图形是一种路线图,可以帮助我们了解我们需要朝哪个方向移动、增长点在哪里以及如何细化每一层。

新设计是在现有设计的基础上创建的,因为我们不想改变面粉的形象,以免吓跑忠实的客户。我们的任务是让它更加醒目和熟悉。我们通过将红色背景与 Starooskolskaya 标志相结合,增强了工厂的形象。出现了农场、村庄、收获的田地和稻谷的版画,而不是漫画。我们选择相同的架构 - 蓝色底部和顶部,白色中心,以红色标志的形式强调。在包装的底部,我们添加了一个带有磨坊的地球仪的象征性图像,上面写着“俄罗斯最好的磨坊”并声称“生产各个阶段的粮食质量控制”,以表明我们的责任和严肃性。制造商。

背面,我们谈到了粮控品质,经历了“从田间到植株”4个阶段的把控,重点介绍了产品的功能特性,揭示了它的烹饪特性,以及使用和制备的建议.

一个重要的策略不是失去现有买家,而是获得新买家。销售额继续稳步增长,这表明我们已经完成了任务。

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